«Ценовые шапки»
Составлено по данным сети супермаркетов "Фуршет" [12].
Проблема втом, что дисперсия цен, среднее квадратичное отклонение и коэффициент вариации цен ведут свой отсчет от среднего значения рыночной цены, отвечающей благу с некоторым положительным уровнем дифференциации. Этот подход априори занижает меру и дифференциации, и порожденной ею рыночной власти отдельной фирмы над ценой.
Он вообще не позволяет оценить уровень рыночной власти отдельной фирмы, выступая только приблизительным индикатором относительного уровня такой рыночной власти в компаративных исследованиях рынков, что свидетельствует о целесообразности использования предложенного нами показателя "ценовой шапки" как измерителя уровня порожденной дифференциацией рыночной власти.
Взятые для анализа в таблице 1 товарные группы включают товары ежедневного традиционного спроса и почти не учитывают такой важный элемент товарной дифференциации, как инновационная деятельность на основе последних достижений научно-технического прогресса, который является важным источником не только горизонтальной товарной дифференциации, но и вертикальной.
Первая базируется на разнообразии вкусов потребителей, вторая - на разнообразии качественных характеристик товара, удовлетворяющих одинаковые вкусы.
Если в основе первой лежит приверженность потребителя к торговой марке, определенному набору характеристик блага, то в основе второй - уровень дохода и платежеспособного спроса [8, с. 151-152]. Никто не будет спорить с тем, что больший объем двигателя или более быстрый микропроцессор - это лучше, чем малый объем и медленный процессор, однако на рынке существует спрос на автомобили не только с большим объемом двигателя, но и с малым, не только на быстрые микропроцессоры, но и на медленные.
Следовательно, разработка новой, усовершенствованной модели автомобиля, телефона, компьютера позволяет углубить дифференциацию товара, в большей мере сегментировать рынок, создать в нем новую нишу и воспользоваться собственной рыночной властью в ее пределах.
Дж.К. Гэлбрейт, анализируя стимулы к продуктовым инновациям в современной экономической системе, акцентирует внимание на том, что они уже не являются ответом на назревшие потребительские нужды, как это было раньше. Сегодня инновации служат компаниям, которые в собственных целях, в том числе для максимизации своей рыночной власти, формируют новые потребительские запросы под реализацию собственных товаров. Он пишет: "Реклама . автомобилей . убеждает людей, что современные тенденции во внешнем виде автомобиля и его оформлении желательны, что прошлые уже устарели, эксцентричны или по каким-то другим соображениям неприемлемы. Таким образом, реклама поощряет всеобщее стремление избавиться от старых автомобилей и приобрести новые" [3, с. 171].
Еще более иллюстративна телекоммуникационная отрасль, темпы инновационного обновления продукта в которой сегодня наиболее высокие. Ежегодно она предлагает рынку десятки новинок, большинство из которых являются улучшенными версиями уже существующих продуктов. Несмотря на то, что наши компьютеры могли бы и в дальнейшем успешно работать под старой операционной системой, а мобильные телефоны и так обеспечивают оперативную телефонную связь, мощная убеждающая реклама делает свое дело, формируя потребительский спрос на новые операционные системы и созданное для работы с ними программное обеспечение, на телефоны с большим объемом памяти, большим сенсорным экраном и быстрым процессором.
В итоге получаем мультисегментный рынок (рис. 3), в рамках которого фирмы дифференцируют свой товар по критериям его соответствия множеству потребительских вкусов (товары g1,g2,g3,g4 вдоль оси OG) и интенсивности представленных в нем потребительских характеристик (модификации т1, т2, т3 вдоль оси ОМ). Вершины соответствующих конусов, как и в модели Г. Хоттелинга, представляют уровень резервной цены для каждой модификации товара, выровненный по оси ОР. Соблюдение рыночными участниками стратегии позиционирования товара в рамках отдельных сегментов такого рынка в прогрессии порождает зоны их рыночной власти, представленные на рисунке 3 непересекающимися основами конусов. И даже если с каждым дроблением рынка протяженность такой зоны закономерно сокращается, для компании это лучшая альтернатива, чем попадание в зону жесткой ценовой конкуренции.
Немного больше об экономике сегодня
Качество жизни в России
Тема
уровня и качества жизни на протяжении долгих лет привлекает внимание
исследователей, экономистов и простых обывателей, является одной из основных
тем обсуждения политиков, что говорит о ее несомненной актуальности. От решения
проблемы качества жизни во многом зависит, в каком направлении будут проходить
пре ...
Инфляция и причины возникновения
В настоящее время инфляция - один из самых болезненных и опасных
процессов, негативно воздействующих на финансы, денежную и экономическую
систему в целом. Инфляция означает не только снижение покупательной способности
денег, она подрывает возможности хозяйственного регулирования, сводит на нет
усилия по проведени ...