«Ценовые шапки»

Составлено по данным сети супермаркетов "Фуршет" [12].

Проблема втом, что дисперсия цен, среднее квадратичное отклонение и коэффициент вариации цен ведут свой отсчет от среднего значения рыночной цены, отвечающей благу с некоторым положительным уровнем дифференциации. Этот подход априори занижает меру и дифференциации, и порожденной ею рыночной власти отдельной фирмы над ценой.

Он вообще не позволяет оценить уровень рыночной власти отдельной фирмы, выступая только приблизительным индикатором относительного уровня такой рыночной власти в компаративных исследованиях рынков, что свидетельствует о целесообразности использования предложенного нами показателя "ценовой шапки" как измерителя уровня порожденной дифференциацией рыночной власти.

Взятые для анализа в таблице 1 товарные группы включают товары ежедневного традиционного спроса и почти не учитывают такой важный элемент товарной дифференциации, как инновационная деятельность на основе последних достижений научно-технического прогресса, который является важным источником не только горизонтальной товарной дифференциации, но и вертикальной.

Первая базируется на разнообразии вкусов потребителей, вторая - на разнообразии качественных характеристик товара, удовлетворяющих одинаковые вкусы.

Если в основе первой лежит приверженность потребителя к торговой марке, определенному набору характеристик блага, то в основе второй - уровень дохода и платежеспособного спроса [8, с. 151-152]. Никто не будет спорить с тем, что больший объем двигателя или более быстрый микропроцессор - это лучше, чем малый объем и медленный процессор, однако на рынке существует спрос на автомобили не только с большим объемом двигателя, но и с малым, не только на быстрые микропроцессоры, но и на медленные.

Следовательно, разработка новой, усовершенствованной модели автомобиля, телефона, компьютера позволяет углубить дифференциацию товара, в большей мере сегментировать рынок, создать в нем новую нишу и воспользоваться собственной рыночной властью в ее пределах.

Дж.К. Гэлбрейт, анализируя стимулы к продуктовым инновациям в современной экономической системе, акцентирует внимание на том, что они уже не являются ответом на назревшие потребительские нужды, как это было раньше. Сегодня инновации служат компаниям, которые в собственных целях, в том числе для максимизации своей рыночной власти, формируют новые потребительские запросы под реализацию собственных товаров. Он пишет: "Реклама . автомобилей . убеждает людей, что современные тенденции во внешнем виде автомобиля и его оформлении желательны, что прошлые уже устарели, эксцентричны или по каким-то другим соображениям неприемлемы. Таким образом, реклама поощряет всеобщее стремление избавиться от старых автомобилей и приобрести новые" [3, с. 171].

Еще более иллюстративна телекоммуникационная отрасль, темпы инновационного обновления продукта в которой сегодня наиболее высокие. Ежегодно она предлагает рынку десятки новинок, большинство из которых являются улучшенными версиями уже существующих продуктов. Несмотря на то, что наши компьютеры могли бы и в дальнейшем успешно работать под старой операционной системой, а мобильные телефоны и так обеспечивают оперативную телефонную связь, мощная убеждающая реклама делает свое дело, формируя потребительский спрос на новые операционные системы и созданное для работы с ними программное обеспечение, на телефоны с большим объемом памяти, большим сенсорным экраном и быстрым процессором.

В итоге получаем мультисегментный рынок (рис. 3), в рамках которого фирмы дифференцируют свой товар по критериям его соответствия множеству потребительских вкусов (товары g1,g2,g3,g4 вдоль оси OG) и интенсивности представленных в нем потребительских характеристик (модификации т1, т2, т3 вдоль оси ОМ). Вершины соответствующих конусов, как и в модели Г. Хоттелинга, представляют уровень резервной цены для каждой модификации товара, выровненный по оси ОР. Соблюдение рыночными участниками стратегии позиционирования товара в рамках отдельных сегментов такого рынка в прогрессии порождает зоны их рыночной власти, представленные на рисунке 3 непересекающимися основами конусов. И даже если с каждым дроблением рынка протяженность такой зоны закономерно сокращается, для компании это лучшая альтернатива, чем попадание в зону жесткой ценовой конкуренции.

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5

Немного больше об экономике сегодня

Конкурентоспособность украинских предприятий
Конкурентоспособность предприятия - это способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый и производственный потенциал. Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспеч ...

Механизмы экономического управления предприятием
В разработку программного обеспечения следует вкладывать немалые усилия, так как именно правильно разработанное ПО определяет эффективность производства предприятия. Программное обеспечение также используется на всех компьютерах предприятия, так что без него процесс функционирования предприятия невозможен. Важн ...

Меню сайта

Макроэкономический рост

Сущность и причины экономического роста

Макроэкономическая политика государства

Инструменты макроэкономической политики государства

Корпоративная собственность в России

Понятие корпоративной собственности как экономической категории

Концепция бизнеса мехатронной системы

Характеристика мехатронной мобильной транспортной платформы

Контрактная форма оплаты труда в здравоохранении

Сущность контрактной формы оплаты труда

Экономический обзор

Все материалы

Все права принадлежат www.econmotion.ru